Cách chọn vị trí quảng cáo facebook tối ưu, chất lượng nhất

Khi chạy quảng cáo Facebook Ads, vị trí quảng cáo Facebook là yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến chi phí và hiệu quả chiến dịch. Chọn sai vị trí có thể khiến quảng cáo tốn ngân sách nhưng không mang lại chuyển đổi như mong muốn. Vì vậy, việc hiểu rõ các placement và biết cách chọn vị trí quảng cáo đúng theo giao diện Ads Manager mới là điều rất cần thiết.

Các loại vị trí quảng cáo Facebook phổ biến hiện nay

Khi chạy quảng cáo Facebook, mỗi vị trí hiển thị sẽ tương ứng với một bối cảnh tiếp cận người dùng khác nhau. Vì vậy, hiểu rõ từng placement sẽ giúp bạn chọn vị trí quảng cáo trên Facebook phù hợp, thay vì để quảng cáo phân phối dàn trải và kém hiệu quả.

Vị trí quảng cáo trên Bảng tin (Facebook Feed)

Bảng tin Facebook là nơi người dùng dành phần lớn thời gian mỗi ngày, vì vậy đây được xem là vị trí quảng cáo cốt lõi trong hầu hết các chiến dịch. Quảng cáo xuất hiện xen kẽ giữa các bài viết quen thuộc, giúp nội dung quảng cáo dễ hoà vào trải nghiệm lướt feed tự nhiên của người dùng.

Vị trí này hoạt động tốt với nhiều định dạng như hình ảnh, video, carousel và phù hợp cho cả mục tiêu nhận diện thương hiệu lẫn chuyển đổi. Tuy nhiên, do mức độ cạnh tranh cao, nội dung quảng cáo cần đủ hấp dẫn ngay từ vài giây đầu để tránh bị người dùng lướt qua.

Quảng cáo Video trong luồng (In-stream)

Khác với Bảng tin, quảng cáo Video trong luồng chỉ xuất hiện khi người dùng đang xem nội dung video dài. Điều này khiến placement này phù hợp hơn với các chiến dịch mang tính kể chuyện, xây dựng thương hiệu hoặc tăng mức độ ghi nhớ.

Tuy nhiên, người dùng có xu hướng bỏ qua nhanh nếu nội dung không đủ cuốn hút. Vì vậy, quảng cáo In-stream đòi hỏi video được đầu tư kỹ về kịch bản, hình ảnh và thông điệp, đặc biệt là phần mở đầu.

Vị trí quảng cáo trên Marketplace

Marketplace là môi trường nơi người dùng chủ động tìm kiếm sản phẩm, vì vậy quảng cáo hiển thị tại đây thường tiếp cận nhóm khách hàng có ý định mua rõ ràng. Đây là lý do placement này được đánh giá cao trong các chiến dịch bán hàng, đặc biệt với sản phẩm vật lý.

Tuy nhiên, Marketplace không phù hợp với mọi ngành. Các dịch vụ, sản phẩm B2B hoặc sản phẩm cần tư vấn chuyên sâu thường khó đạt hiệu quả cao tại vị trí này.

Quảng cáo Stories & Reels trên Facebook

Stories và Reels là những định dạng mang tính giải trí nhanh, nơi người dùng lướt nội dung theo chiều dọc và tốc độ rất cao. Quảng cáo tại đây cần được thiết kế theo định dạng toàn màn hình, ưu tiên video ngắn, hình ảnh bắt mắt và thông điệp rõ ràng.

Placement này đặc biệt phù hợp với các ngành hàng thiên về cảm xúc như thời trang, mỹ phẩm, lifestyle. Ngược lại, nếu nội dung quảng cáo quá nhiều chữ hoặc không được tối ưu cho mobile, hiệu quả sẽ giảm đáng kể.

Quảng cáo trong kết quả tìm kiếm (Search)

Quảng cáo trong kết quả tìm kiếm trên Facebook xuất hiện khi người dùng chủ động gõ từ khoá, vì vậy đây là một trong những vị trí có chất lượng traffic tốt. Người xem quảng cáo ở placement này thường đã có nhu cầu hoặc đang cân nhắc sản phẩm, dịch vụ.

Dù lưu lượng không lớn như Feed hay Stories, nhưng Search lại phù hợp để hỗ trợ các chiến dịch chuyển đổi hoặc remarketing, nơi chất lượng người dùng quan trọng hơn số lượng.

Quảng cáo trên Messenger

Messenger là vị trí cho phép doanh nghiệp tiếp cận trực tiếp người dùng thông qua hội thoại. Quảng cáo có thể dẫn người xem vào hộp chat, từ đó tạo cơ hội tư vấn, giải đáp và chốt đơn nhanh.

Placement này phát huy hiệu quả khi doanh nghiệp có đội ngũ phản hồi nhanh hoặc chatbot được thiết lập bài bản. Nếu không, việc để khách hàng chờ đợi quá lâu có thể gây phản tác dụng.

Các vị trí quảng cáo khác và vị trí đặc thù (Instagram, Audience Network…)

Ngoài các placement chính trên Facebook, quảng cáo còn được phân phối sang Instagram và Audience Network nhằm mở rộng phạm vi tiếp cận. Những vị trí này giúp tăng độ phủ thương hiệu nhưng hiệu quả sẽ phụ thuộc nhiều vào nội dung quảng cáo và ngành hàng.

Với người mới chạy quảng cáo, nên tập trung tối ưu các vị trí cốt lõi trước, sau đó mới mở rộng sang các vị trí đặc thù để tránh phân tán ngân sách.

Cách chọn vị trí quảng cáo trên Facebook theo giao diện Ads Manager mới

Trên giao diện Ads Manager mới của Meta, việc chọn vị trí quảng cáo trên Facebook được thiết kế theo hướng đơn giản hoá và ưu tiên tự động hoá. Dưới đây là các bước thực hiện đúng theo giao diện hiện tại, giúp bạn xác định và thiết lập vị trí quảng cáo một cách chính xác.

Bước 1: Truy cập cấp Nhóm quảng cáo để chọn vị trí quảng cáo trên Facebook

• Đăng nhập vào Trình quản lý quảng cáo Facebook (Ads Manager)

• Ở mục “nhóm quảng cáo”, chọn chiến dịch bạn đang chạy hoặc muốn chỉnh sửa
• Nhấn Chỉnh sửa

Lưu ý : Vị trí quảng cáo chỉ có thể được thiết lập và chỉnh sửa tại cấp Nhóm quảng cáo, bạn sẽ không tìm thấy tuỳ chọn này ở cấp Chiến dịch hoặc Quảng cáo.

Bước 2: Kéo xuống cuối trang để chỉnh sửa vị trí quảng cáo Facebook

Trong giao diện chỉnh sửa Nhóm quảng cáo, Meta đã đưa phần vị trí quảng cáo xuống gần cuối trang và không còn đặt ở khu vực dễ thấy như giao diện cũ.

Bạn chỉ cần lướt xuống cuối trang, sẽ thấy mục Vị trí quảng cáo.

Tại đây, hệ thống hiển thị trạng thái mặc định là Vị trí quảng cáo Advantage+ (Khuyên dùng), cho biết quảng cáo đang được Meta tự động phân phối trên nhiều nền tảng và vị trí khác nhau.

Bước 3: Lựa chọn vị trí quảng cáo trên Facebook phù hợp với mục tiêu chiến dịch

Tại mục Vị trí quảng cáo, bạn sẽ có hai lựa chọn chính:

• Vị trí quảng cáo Advantage+: Meta tự động phân phối quảng cáo và tối ưu hiệu quả dựa trên mục tiêu chiến dịch.
• Vị trí quảng cáo thủ công: Cho phép bạn chủ động kiểm soát nơi quảng cáo được hiển thị, phù hợp khi đã có kinh nghiệm và dữ liệu.

Việc lựa chọn giữa hai hình thức này cần dựa trên:

• Mục tiêu chiến dịch (nhận diện, tương tác, chuyển đổi…)
• Mức độ kinh nghiệm chạy quảng cáo
• Khả năng tối ưu nội dung theo từng vị trí hiển thị

Với người mới chạy quảng cáo, Advantage+ thường là lựa chọn an toàn. Trong khi đó, vị trí quảng cáo thủ công phù hợp hơn khi bạn đã hiểu rõ hành vi khách hàng và muốn kiểm soát chặt hiệu quả.

Bảng so sánh vị trí quảng cáo Facebook Advantage+ với vị trí quảng cáo trên Facebook thủ công

Mỗi hình thức sẽ phù hợp với từng mục tiêu chiến dịch, mức độ kinh nghiệm và khả năng kiểm soát quảng cáo khác nhau. Bảng so sánh dưới đây sẽ giúp bạn nhanh chóng nhận biết sự khác biệt giữa vị trí quảng cáo Facebook Advantage+ và vị trí quảng cáo thủ công để đưa ra quyết định phù hợp.

Tiêu chí so sánh	Vị trí quảng cáo Facebook Advantage+	Vị trí quảng cáo Facebook thủ công
Cách phân phối	Meta tự động phân phối và tối ưu	Người chạy quảng cáo tự lựa chọn
Mức độ kiểm soát	Thấp – phụ thuộc thuật toán	Cao – chủ động chọn vị trí
Phạm vi hiển thị	Rộng trên nhiều nền tảng	Hẹp hơn, theo vị trí đã chọn
Yêu cầu kinh nghiệm	Phù hợp người mới	Phù hợp người có kinh nghiệm
Khả năng tối ưu ngân sách	Tốt với ngân sách nhỏ	Phụ thuộc kỹ năng tối ưu
Rủi ro phân phối sai	Thấp	Cao nếu chọn sai placement
Phù hợp mục tiêu	Nhận diện, tương tác, chuyển đổi tổng thể	Chuyển đổi, chiến dịch đặc thù
Khả năng mở rộng	Dễ scale ngân sách	Scale chậm, cần test kỹ

Kinh nghiệm chọn vị trí quảng cáo trên Facebook từ thực tế chạy ads

Dưới đây là những kinh nghiệm phổ biến được đúc kết từ quá trình chạy quảng cáo Facebook thực tế, giúp bạn chọn và chỉnh sửa vị trí quảng cáo Facebook hiệu quả hơn.

Nên bắt đầu với Advantage+ khi chiến dịch chưa có dữ liệu

Vị trí quảng cáo nên chọn: Vị trí quảng cáo trên Facebook Advantage+.

Khi chiến dịch mới khởi chạy hoặc tài khoản chưa có nhiều dữ liệu, việc để Meta tự động phân phối quảng cáo sẽ giúp hệ thống nhanh chóng thu thập tín hiệu và tối ưu hiệu quả. Advantage+ cho phép quảng cáo hiển thị trên nhiều vị trí khác nhau, từ đó tìm ra placement mang lại kết quả tốt nhất mà không cần can thiệp thủ công quá sớm.

Không nên loại trừ vị trí quảng cáo quá sớm

Vị trí quảng cáo nên cân nhắc giữ: Bảng tin, Stories, Reels và các vị trí mở rộng.

Nhiều người có thói quen tắt bớt vị trí quảng cáo ngay khi thấy một vài placement có chi phí cao trong thời gian ngắn. Tuy nhiên, điều này có thể khiến chiến dịch mất cơ hội tối ưu. Trong thực tế, một số vị trí cần thời gian để hệ thống học và phân phối đúng đối tượng, vì vậy nên theo dõi đủ dữ liệu trước khi chỉnh sửa vị trí quảng cáo Facebook.

Cần có chiến lược chọn vị trí quảng cáo ngay từ đầu

Vị trí cần xác định rõ: Advantage+ hoặc vị trí quảng cáo thủ công.

Với các doanh nghiệp không có đội ngũ chuyên chạy quảng cáo, việc xây dựng chiến lược chọn vị trí quảng cáo Facebook ngay từ đầu là rất quan trọng. Thay vì tự thử nghiệm rời rạc, nhiều doanh nghiệp lựa chọn làm việc trực tiếp cùng Maxweb – đơn vị cung cấp dịch vụ quảng cáo Facebook Ads chuyên nghiệp để được tư vấn đúng placement theo mục tiêu chiến dịch, ngân sách và đặc thù ngành hàng.

Tại Maxweb, chiến lược vị trí quảng cáo luôn được xây dựng dựa trên:

• Dữ liệu thực tế từ Ads Manager
• Mục tiêu kinh doanh của doanh nghiệp
• Giai đoạn phát triển của chiến dịch

Từ đó giúp quảng cáo phân phối đúng vị trí, hạn chế lãng phí ngân sách. Liên hệ Maxweb thông qua hotline 0985.84.1715 / 0936.387.929 để được biết thêm chi tiết!

Theo dõi hiệu quả vị trí quảng cáo trong báo cáo Ads Manager

Một kinh nghiệm quan trọng là luôn kiểm tra báo cáo theo vị trí quảng cáo để biết placement nào đang mang lại chuyển đổi, tương tác hoặc lượt truy cập tốt nhất. Dữ liệu này là cơ sở để quyết định nên giữ Advantage+ hay chuyển sang chọn vị trí quảng cáo trên Facebook thủ công.

Tóm lại, để quảng cáo Facebook đạt hiệu quả, bạn cần hiểu rõ từng vị trí quảng cáo Facebook, lựa chọn placement phù hợp với mục tiêu chiến dịch và tối ưu theo dữ liệu thực tế. Nếu chưa có nhiều kinh nghiệm, bắt đầu với Advantage+ và tối ưu dần theo báo cáo sẽ giúp hạn chế rủi ro và tiết kiệm ngân sách.