CPM Facebook là gì? Lợi ích và rủi ro khi quảng cáo CPM

CPM Facebook là một trong những hình thức tính phí quảng cáo phổ biến, đặc biệt phù hợp với các chiến dịch tăng độ phủ và xây dựng nhận diện thương hiệu. Tuy nhiên, để sử dụng hiệu quả, doanh nghiệp cần hiểu rõ CPM là gì. Cùng tìm hiểu trong bài viết dưới đây nhé.

CPM Facebook là gì?

CPM Facebook là một hình thức tính phí quảng cáo dựa trên số lượt hiển thị mà quảng cáo nhận được trên nền tảng Facebook. CPM là viết tắt của cụm từ Cost Per Mille, trong đó “Mille” nghĩa là 1.000.

Hiểu đơn giản, khi bạn chạy quảng cáo theo CPM, bạn sẽ phải trả tiền mỗi khi quảng cáo được hiển thị đủ 1.000 lần, bất kể người dùng có nhấp vào quảng cáo hay không.

Ví dụ: Nếu CPM của bạn là 50.000 VNĐ, nghĩa là bạn sẽ trả 50.000 VNĐ cho mỗi 1.000 lượt quảng cáo xuất hiện trước mắt người dùng.

Facebook CPM phù hợp với doanh nghiệp muốn quảng bá thương hiệu rộng rãi thay vì tập trung trực tiếp vào lượt click hay đơn hàng.

Xem thêm: Dịch vụ quảng cáo Facebook Ads tại Maxweb

Cách hoạt động của Facebook CPM

Để hiểu vì sao CPM được sử dụng phổ biến trong các chiến dịch tăng nhận diện, bạn cần nắm rõ cách Facebook tính phí và phân phối quảng cáo theo hình thức này.

Tính phí dựa trên lượt hiển thị quảng cáo

Facebook CPM hoạt động theo cơ chế tính tiền dựa trên số lần quảng cáo xuất hiện trước người dùng.

Cứ mỗi 1.000 lượt hiển thị, hệ thống sẽ tính một khoản chi phí nhất định, bất kể người xem có nhấp vào quảng cáo hay không. Đây là điểm khác biệt lớn nhất giữa CPM và các hình thức tính phí theo click.

Phân phối thông qua hệ thống đấu giá của Facebook

Mặc dù CPM là trả tiền theo hiển thị, quảng cáo vẫn phải tham gia vào phiên đấu giá quảng cáo của Facebook.

Hệ thống sẽ so sánh giữa nhiều nhà quảng cáo cùng nhắm đến một nhóm đối tượng và quyết định quảng cáo nào được hiển thị dựa trên ngân sách, mức độ cạnh tranh và chất lượng nội dung.

Được tối ưu theo mục tiêu Reach hoặc Brand Awareness

Khi chọn CPM, Facebook thường tối ưu phân phối quảng cáo theo mục tiêu tiếp cận nhiều người nhất hoặc tăng độ nhận diện thương hiệu.

Điều này giúp quảng cáo được hiển thị rộng rãi, phù hợp với doanh nghiệp muốn phủ sóng sản phẩm thay vì tập trung vào chuyển đổi trực tiếp.

Lợi ích và rủi ro của hình thức quảng cáo CPM

Quảng cáo CPM là hình thức trả phí theo lượt hiển thị, vì vậy nó mang lại nhiều lợi thế trong việc tăng độ phủ thương hiệu nhưng cũng tồn tại những rủi ro nhất định nếu doanh nghiệp không tối ưu đúng cách.

Lợi ích của quảng cáo CPM

Dưới đây là những ưu điểm nổi bật mà quảng cáo CPM có thể mang lại cho doanh nghiệp.

• Tăng độ nhận diện thương hiệu nhanh chóng

CPM giúp quảng cáo xuất hiện liên tục trước số lượng lớn người dùng, phù hợp với mục tiêu xây dựng hình ảnh thương hiệu và tăng mức độ ghi nhớ trong tâm trí khách hàng.

• Tiếp cận rộng với chi phí dễ kiểm soát

Do chi phí được tính theo mỗi 1.000 lượt hiển thị, doanh nghiệp có thể dự đoán ngân sách và chủ động điều chỉnh để đạt được phạm vi tiếp cận mong muốn.

• Phù hợp cho chiến dịch ra mắt sản phẩm hoặc sự kiện

Khi cần phủ sóng nhanh trong thời gian ngắn, CPM là lựa chọn hiệu quả để quảng bá sản phẩm mới, chương trình khuyến mãi hoặc sự kiện.

Xem thêm: Facebook API và lợi ích trong marketing doanh nghiệp

Rủi ro khi sử dụng Facebook CPM

Bên cạnh những lợi thế, quảng cáo CPM cũng tồn tại một số hạn chế nhất định, khiến doanh nghiệp có thể tốn ngân sách nhưng không đạt hiệu quả chuyển đổi nếu không tối ưu đúng cách.

• Tốn chi phí dù không tạo ra chuyển đổi trực tiếp

Với CPM, bạn vẫn phải trả tiền ngay cả khi người dùng chỉ nhìn thấy quảng cáo mà không nhấp chuột hay mua hàng, nên hiệu quả bán hàng không được đảm bảo.

• Hiển thị nhiều nhưng không đúng khách hàng tiềm năng

Nếu target chưa chuẩn, quảng cáo có thể được phân phối rộng nhưng không tiếp cận đúng người có nhu cầu, dẫn đến lãng phí ngân sách.

• CPM có thể tăng cao trong giai đoạn cạnh tranh mạnh

Vào mùa sale, lễ Tết hoặc khi nhiều doanh nghiệp cùng chạy quảng cáo, hệ thống đấu giá sẽ khiến chi phí CPM bị đẩy lên đáng kể.

Phân biệt quảng cáo Facebook CPM với CPC và CPA

CPM, CPC và CPA đều là các hình thức tính phí phổ biến trên Facebook, tuy nhiên mỗi loại sẽ khác nhau về cơ chế thanh toán, mục tiêu tối ưu và hiệu quả mang lại trong từng chiến dịch.

Cách tối ưu CPM Facebook để giảm chi phí quảng cáo

Chi phí CPM có thể thay đổi đáng kể tùy vào cách bạn thiết lập chiến dịch và chất lượng quảng cáo. Vì vậy, để giảm CPM và tối ưu ngân sách hiệu quả, doanh nghiệp cần áp dụng một số chiến lược quan trọng Maxweb đề cập dưới đây.

Tối ưu nội dung quảng cáo (creative)

Nội dung quảng cáo là yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng thu hút người xem. Một mẫu quảng cáo hấp dẫn sẽ giúp tăng tương tác, cải thiện điểm chất lượng và từ đó giảm chi phí CPM. Doanh nghiệp nên đầu tư vào hình ảnh, video bắt mắt và thông điệp rõ ràng để giữ người dùng dừng lại lâu hơn.

Chọn đúng tệp khách hàng mục tiêu

Target quá rộng có thể khiến quảng cáo hiển thị kém hiệu quả, trong khi target quá hẹp lại làm CPM tăng do cạnh tranh cao. Vì vậy, việc lựa chọn đúng nhóm khách hàng tiềm năng sẽ giúp Facebook phân phối quảng cáo tối ưu hơn và giảm chi phí hiển thị không cần thiết.

Chạy A/B Testing để tìm mẫu hiệu quả

A/B Testing giúp doanh nghiệp so sánh nhiều phiên bản quảng cáo khác nhau về hình ảnh, tiêu đề, nội dung hoặc tệp khách hàng. Thông qua thử nghiệm, bạn sẽ xác định được mẫu quảng cáo có CPM thấp và hiệu quả tốt nhất để tập trung ngân sách.

Xem thêm: CPAS Facebook Ads và cách chạy quảng cáo CPAS hiệu quả

Tận dụng khung giờ vàng để giảm CPM

Thời điểm chạy quảng cáo cũng tác động mạnh đến CPM vì mức độ cạnh tranh thay đổi theo từng khung giờ. Doanh nghiệp nên theo dõi dữ liệu và ưu tiên chạy quảng cáo vào những thời điểm người dùng hoạt động nhiều nhưng ít đối thủ cạnh tranh, từ đó tối ưu chi phí hiển thị.

Tóm lại, CPM Facebook là lựa chọn phù hợp nếu mục tiêu của bạn là tiếp cận rộng và quảng bá thương hiệu đến nhiều khách hàng tiềm năng. Việc nắm rõ cơ chế tính phí, lợi ích, rủi ro và cách tối ưu CPM sẽ giúp doanh nghiệp triển khai quảng cáo hiệu quả hơn và tránh lãng phí ngân sách.