Thuật toán Facebook và những cập nhật mới nhất cần lưu ý

Hiện nay, thuật toán Facebook liên tục thay đổi nhằm cá nhân hóa trải nghiệm người dùng và tối ưu hiệu quả phân phối nội dung. Việc hiểu rõ cách thuật toán vận hành sẽ giúp cá nhân và doanh nghiệp xây dựng nội dung, quảng cáo đúng hướng và tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn. Cùng cập nhất những thuật toán mới nhất trong bài viết sau.

Thuật toán Facebook là gì?

Thuật toán Facebook là hệ thống các quy tắc và công nghệ do Meta phát triển nhằm xếp hạng, chọn lọc và phân phối nội dung xuất hiện trên Bảng tin (News Feed), Reels, Watch và mục Tìm kiếm của người dùng. Thuật toán này phân tích nhiều yếu tố như hành vi tương tác, mức độ quan tâm, thời gian xem, mối quan hệ và chất lượng nội dung để quyết định bài viết nào được hiển thị trước, bài nào bị hạn chế tiếp cận.

Mục tiêu chính của thuật toán Facebook là cá nhân hóa trải nghiệm người dùng, ưu tiên nội dung phù hợp, hữu ích và có khả năng giữ chân người xem lâu hơn, đồng thời giảm nội dung spam, giật tít hoặc kém chất lượng.

Xem thêm: Dịch vụ quảng cáo Facebook Ads tại Maxweb

Các yếu tố ảnh hưởng tới thuật toán Facebook Ads

Để quảng cáo được phân phối hiệu quả và tối ưu chi phí, Facebook dựa trên nhiều yếu tố khác nhau nhằm đánh giá mức độ phù hợp và chất lượng của từng quảng cáo đối với người dùng như sau.

Edge Weight

Edge Weight là yếu tố thể hiện mức độ ưu tiên tương tác của Facebook đối với từng hành động của người dùng.

Những tương tác có giá trị cao như xem video lâu, bình luận, chia sẻ hoặc lưu bài viết sẽ được thuật toán đánh giá cao hơn so với lượt thích đơn thuần.

Quảng cáo tạo ra nhiều tương tác chất lượng sẽ có cơ hội được phân phối rộng hơn với chi phí tối ưu hơn.

Chất lượng của nội dung

Nội dung quảng cáo có chất lượng cao là yếu tố cốt lõi ảnh hưởng đến hiệu suất Facebook Ads.

Thuật toán ưu tiên những quảng cáo truyền tải thông điệp rõ ràng, hình ảnh/video thu hút, nội dung hữu ích và đúng nhu cầu người xem, đồng thời hạn chế các nội dung gây hiểu lầm, giật tít hoặc lặp lại quá nhiều.

Mức độ đa dạng nội dung hiển thị

Facebook đánh giá cao sự đa dạng trong nội dung quảng cáo nhằm tránh gây nhàm chán cho người dùng.

Việc thường xuyên thay đổi định dạng (ảnh, video, Reels), thông điệp, góc tiếp cận và creative giúp quảng cáo duy trì hiệu quả, giảm hiện tượng “mù quảng cáo” và cải thiện khả năng tiếp cận tự nhiên.

Trải nghiệm người dùng và tính thân thiện

Thuật toán Facebook Ads ưu tiên các quảng cáo mang lại trải nghiệm tích cực cho người dùng, bao gồm tốc độ tải nhanh, nội dung phù hợp ngữ cảnh, không gây khó chịu hay làm gián đoạn quá mức.

Những quảng cáo có tỷ lệ ẩn, báo cáo hoặc thoát nhanh cao sẽ bị hạn chế phân phối, trong khi quảng cáo thân thiện sẽ được đánh giá tốt hơn.

Những thuật toán Facebook mới nhất được hiện nay

Hiện nay, thuật toán Facebook đã có nhiều cập nhật quan trọng nhằm điều chỉnh cách hiển thị nội dung và quảng cáo, tập trung mạnh hơn vào chất lượng nội dung và trải nghiệm tổng thể như sau.

News Feed chuyển dịch từ “social graph” sang “interest graph”

Trước đây, News Feed của Facebook chủ yếu hiển thị nội dung từ bạn bè và các trang người dùng theo dõi (social graph). Tuy nhiên, từ năm 2024, nền tảng này đã chuyển mạnh sang mô hình interest graph, phân phối nội dung dựa trên sở thích và hành vi tương tác của người dùng, kể cả từ các tài khoản chưa theo dõi.

Sự thay đổi này giúp nội dung chất lượng có cơ hội tiếp cận rộng hơn, không còn phụ thuộc hoàn toàn vào quy mô fanpage. Facebook gọi cơ chế này là Discovery Engine, nơi AI chọn lọc và cá nhân hóa nội dung, mang đến bảng tin đa dạng và phù hợp hơn cho từng người dùng.

Ưu tiên Reels và video ngắn

Từ năm 2025, Facebook đã hợp nhất Watch và Reels, đưa toàn bộ video về một hệ sinh thái nội dung dạng cuộn, được vận hành chủ yếu bởi AI.

Nhờ đó, video ngắn có thể xuất hiện ở nhiều vị trí khác nhau như News Feed, tab Video hay mục Đề xuất. Trải nghiệm người dùng vì thế ngày càng giống TikTok: chỉ cần lướt, hệ thống sẽ liên tục hiển thị các video được cá nhân hóa theo sở thích.

Reels được ưu tiên không chỉ vì phù hợp với thị hiếu người dùng trẻ, mà còn do khả năng giữ chân người xem tốt và cung cấp dữ liệu hành vi chính xác cho thuật toán. Chất lượng Reels hiện nay được Facebook đánh giá dựa trên một số chỉ số chính:

• Thời gian xem: Video được xem hết hoặc gần hết sẽ được ưu tiên phân phối, trong đó tỷ lệ hoàn thành là yếu tố quan trọng.
• Tương tác: Lượt thích, bình luận, chia sẻ và lưu video cho thấy mức độ hấp dẫn của nội dung.
• Xem lại: Video được xem lặp lại nhiều lần phản ánh giá trị hoặc tính giải trí cao.
• Nội dung gốc: Video chân thực, sáng tạo, mang dấu ấn cá nhân thường được thuật toán đánh giá tích cực hơn.

Kiểm duyệt nội dung chặt chẽ hơn

Thuật toán Facebook đang thắt chặt việc phân phối các nội dung bị đánh giá là kém chất lượng, thao túng tương tác hoặc không mang lại giá trị cho người dùng.

Mục tiêu của thay đổi này là giảm “nội dung rác”, hạn chế hành vi câu tương tác tiêu cực và xây dựng một hệ sinh thái nội dung đáng tin cậy hơn.

Những nhóm nội dung có nguy cơ bị giảm hiển thị gồm:

• Nội dung clickbait, chất lượng thấp: Bài viết giật tít, gây hiểu lầm, kêu gọi tương tác quá mức hoặc dẫn về website nhiều quảng cáo, tải chậm hay liên kết lỗi.
• Thông tin sai lệch: Nội dung chứa thông tin không chính xác, đặc biệt liên quan đến các chủ đề nhạy cảm như sức khỏe, xã hội hoặc chính trị, sẽ bị hạn chế tiếp cận.
• Nội dung không nguyên bản: Video gắn watermark từ nền tảng khác hoặc các bài đăng sao chép, repost hàng loạt mà không có giá trị gia tăng.

Ngược lại, nội dung gốc, hữu ích, nhận được tương tác thật và phản hồi tích cực từ người dùng sẽ được thuật toán ưu tiên hiển thị rộng rãi hơn.

Xem thêm: 10+ các chỉ số quảng cáo Facebook

Creative quan trọng hơn Targeting

Từ năm 2024, Meta đẩy mạnh chuyển đổi hệ thống quảng cáo sang mô hình vận hành dựa trên AI, với trọng tâm là Advantage+ Shopping Campaigns (ASC) và các công cụ tối ưu tự động. Sự thay đổi này đã làm đảo chiều thứ tự ưu tiên trong Facebook Ads, khi nội dung sáng tạo dần giữ vai trò quyết định hiệu quả chiến dịch.

• Targeting thủ công giảm dần hiệu quả: Việc nhắm mục tiêu chi tiết theo sở thích, hành vi hay nhân khẩu học không còn mang lại lợi thế lớn như trước. Thay vào đó, AI của Meta tự động xác định tệp khách hàng tiềm năng dựa trên dữ liệu chuyển đổi, hành vi thực tế và hiệu suất nội dung quảng cáo.
• Creative trở thành yếu tố then chốt: Trong hệ thống quảng cáo vận hành bằng AI, hình ảnh, video và thông điệp quảng cáo là biến số quan trọng nhất. Creative càng thu hút, càng đúng insight người xem thì AI càng dễ tối ưu phân phối, giúp quảng cáo tiếp cận đúng đối tượng với chi phí hiệu quả hơn.

Có thể thấy, thuật toán Facebook không còn ưu tiên số lượng hay thủ thuật ngắn hạn, mà tập trung vào chất lượng nội dung và trải nghiệm người dùng. Nắm bắt đúng xu hướng thuật toán mà Maxweb đã đưa trên sẽ là chìa khóa giúp bạn duy trì độ phủ, tăng tương tác và tối ưu hiệu quả marketing bền vững trên Facebook.