Google Shopping Ads đang trở thành kênh quảng cáo không thể thiếu đối với các doanh nghiệp bán lẻ. Với khả năng hiển thị trực quan sản phẩm ngay trên trang kết quả tìm kiếm, Google Shopping giúp tiếp cận đúng khách hàng có nhu cầu mua hàng và tối ưu hiệu quả bán hàng rõ rệt. Bài viết dưới đây sẽ hướng dẫn chi tiết các bước chạy quảng cáo hiệu quả từ A–Z, dễ áp dụng cho người mới bắt đầu.
Google Shopping (quảng cáo mua sắm) là gì?
Google Shopping là hình thức quảng cáo cho phép doanh nghiệp hiển thị trực tiếp sản phẩm của mình trên trang kết quả tìm kiếm của Google thông qua hình ảnh, giá bán, tên sản phẩm và tên cửa hàng. Thay vì tập trung vào từ khóa và mẫu quảng cáo văn bản, Google Shopping sử dụng dữ liệu sản phẩm được cung cấp từ Google Merchant Center để tự động hiển thị quảng cáo phù hợp với truy vấn tìm kiếm của người dùng.
Nhờ cơ chế này, quảng cáo mua sắm giúp người dùng dễ dàng so sánh sản phẩm giữa nhiều nhà bán ngay từ kết quả tìm kiếm trước khi nhấp vào website. Đối với doanh nghiệp bán lẻ và thương mại điện tử, Google Shopping mang lại lợi thế lớn trong việc tiếp cận khách hàng có nhu cầu mua hàng rõ ràng, đồng thời cải thiện tỷ lệ chuyển đổi nhờ hiển thị đầy đủ thông tin sản phẩm ngay từ đầu.
9+ bước chạy và tạo quảng cáo Google Shopping từ A–Z
Để triển khai quảng cáo mua sắm Google hiệu quả, bạn cần thực hiện đầy đủ từng bước theo đúng trình tự. Dưới đây là hướng dẫn chi tiết các bước chạy Google Shopping mà bạn có thể áp dụng cho mọi website thương mại điện tử.
Bước 1: Tạo tài khoản Google Merchant Center
Google Merchant Center là nền tảng bắt buộc để triển khai quảng cáo mua sắm, nơi Google thu thập và xử lý toàn bộ dữ liệu sản phẩm của bạn. Nếu không có Merchant Center, quảng cáo sẽ không thể hoạt động. Việc tạo tài khoản đúng ngay từ đầu giúp quá trình triển khai về sau diễn ra thuận lợi, tránh các lỗi phổ biến liên quan đến thông tin doanh nghiệp và nguồn dữ liệu sản phẩm.
Cách thực hiện gồm:
- Truy cập https://business.google.com/vn/merchant-center/ và đăng nhập bằng tài khoản Google
- Khai báo thông tin doanh nghiệp, quốc gia, múi giờ
- Chọn mục tiêu là bán sản phẩm trực tuyến
- Hoàn tất thiết lập ban đầu theo hướng dẫn của Google
Khi tài khoản Merchant Center được tạo đúng chuẩn, bạn đã đặt nền móng cho toàn bộ quá trình chạy quảng cáo mua sắm. Đây là bước đầu tiên và quan trọng nhất trong hướng dẫn quảng cáo mua sắm Google, vì mọi sai sót ở Merchant Center đều ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng hiển thị quảng cáo sau này.
DỊCH VỤ QUẢNG CÁO GOOGLE ADS HIỆU QUẢ CHO DOANH NGHIỆP
Đăng ký dịch vụ quảng cáo Google Ads ngay hôm nay để tiếp cận đúng khách hàng đúng thời điểm, tối ưu chi phí và nâng cao hiệu quả kinh doanh.
Nhận tư vấn chiến lược quảng cáo và phân tích đối thủ miễn phí, giúp doanh nghiệp xác định hướng chạy Ads phù hợp và bền vững.
Bước 2: Xác minh và xác nhận quyền sở hữu website
Xác minh website là bước bắt buộc để Google xác nhận bạn là chủ sở hữu hợp pháp của trang web dùng để chạy quảng cáo mua sắm. Nếu website không được xác minh thành công, Google Merchant Center sẽ không cho phép sử dụng URL đó cho quảng cáo và toàn bộ dữ liệu sản phẩm sẽ không được phê duyệt. Vì vậy, bước này cần được thực hiện cẩn thận và đúng kỹ thuật ngay từ đầu.
Hiện tại, Google Merchant Center cung cấp ba cách xác minh website phổ biến:
Cách 1: Xác minh bằng thẻ HTML hoặc tệp HTML (Google khuyên dùng)
- Google sẽ cung cấp một đoạn mã HTML hoặc một file HTML. Bạn cần gắn thẻ này vào phần <head> của trang chủ hoặc tải file HTML lên thư mục gốc của website theo hướng dẫn. Sau khi hoàn tất, quay lại Merchant Center và bấm xác nhận. Lưu ý không xóa thẻ hoặc file sau khi xác minh.
Cách 2: Xác minh bằng Google Tag Manager
- Điều kiện là email đăng ký Merchant Center phải có quyền quản trị và xuất bản trong Google Tag Manager, đồng thời mã GTM đã được gắn lên website. Nếu dùng chung email quản trị, bạn chỉ cần bấm xác minh là hoàn tất.
Cách 3: Xác minh bằng Google Analytics
- Website cần được gắn mã Google Analytics và email đăng ký Merchant Center phải có quyền quản trị Analytics. Sau khi đáp ứng điều kiện, bạn có thể xác minh trực tiếp trong Merchant Center mà không cần thêm mã mới.
Sau khi xác minh thành công, bạn cần thực hiện thêm bước xác nhận quyền sở hữu website trong Merchant Center để hoàn tất quy trình. Việc xác minh đúng cách giúp Google tin cậy dữ liệu sản phẩm, hạn chế lỗi phê duyệt và tạo nền tảng ổn định cho các bước triển khai quảng cáo tiếp theo.
Bước 3: Liên kết Google Merchant Center với Google Ads
Merchant Center và Google Ads cần được liên kết để dữ liệu sản phẩm có thể được sử dụng trong chiến dịch quảng cáo. Nếu hai tài khoản không liên kết, dù sản phẩm đã được phê duyệt thì quảng cáo cũng không thể hiển thị. Đây là bước chuyển tiếp quan trọng giữa phần chuẩn bị dữ liệu và phần triển khai quảng cáo thực tế.
Cách liên kết gồm:
- Vào phần Cài đặt trong Merchant Center
- Chọn Tài khoản đã liên kết
- Nhập ID tài khoản Google Ads
- Xác nhận liên kết từ phía Google Ads
Khi liên kết hoàn tất, Google Ads sẽ có quyền truy cập dữ liệu sản phẩm từ Merchant Center. Đây là điều kiện cần để tạo chiến dịch Google Shopping Ads, đồng thời giúp hệ thống tự động phân phối quảng cáo dựa trên thông tin sản phẩm bạn cung cấp.
Bước 4: Tạo và cập nhật nguồn dữ liệu sản phẩm
Nguồn dữ liệu sản phẩm là yếu tố quyết định quảng cáo hiển thị như thế nào. Dữ liệu càng đầy đủ và chính xác, khả năng hiển thị đúng nhu cầu tìm kiếm càng cao. Đây là bước cần đầu tư kỹ lưỡng vì ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu suất quảng cáo và tỷ lệ chuyển đổi.
Cách tạo nguồn dữ liệu gồm:
- Tạo nguồn cấp dữ liệu mới trong Merchant Center
- Chọn quốc gia, ngôn ngữ và điểm đến
- Sử dụng Google Sheet, file XML hoặc kết nối API
- Điền đầy đủ các thuộc tính bắt buộc như tên, giá, hình ảnh, mô tả
Khi dữ liệu sản phẩm được cập nhật và phê duyệt, Google sẽ sử dụng thông tin này để đối sánh với truy vấn tìm kiếm của người dùng. Đây là nền tảng quan trọng giúp google shopping ads hiển thị đúng sản phẩm, đúng thời điểm và đúng đối tượng có nhu cầu mua hàng.
Bước 5: Tạo chiến dịch Google Ads Shopping
Sau khi hoàn tất phần chuẩn bị dữ liệu, bạn có thể bắt đầu tạo chiến dịch mua sắm trong Google Ads. Đây là bước chính thức đưa sản phẩm ra thị trường tìm kiếm của Google. Việc thiết lập chiến dịch đúng từ đầu giúp bạn kiểm soát ngân sách tốt hơn và tránh những sai sót khiến quảng cáo không hiệu quả.
Các bước tạo chiến dịch gồm:
- Truy cập Google Ads và chọn Tạo chiến dịch mới
- Chọn mục tiêu là Doanh số hoặc Không có mục tiêu
- Chọn loại chiến dịch là Mua sắm
- Liên kết với tài khoản Merchant Center đã thiết lập
Khi chiến dịch được tạo thành công, bạn đã hoàn tất phần cốt lõi trong cách chạy Google Shopping. Từ đây, việc tối ưu giá thầu, sản phẩm và hiệu suất sẽ quyết định mức độ thành công của chiến dịch trong thực tế.
Bước 6: Chọn mục tiêu chiến dịch Google Shopping phù hợp
Với Google Shopping, không phải mục tiêu nào cũng khả dụng, vì vậy nếu chọn sai mục tiêu ngay từ đầu, bạn có thể không tạo được chiến dịch hoặc khiến quảng cáo hoạt động kém hiệu quả. Đây là bước định hướng toàn bộ cách vận hành của chiến dịch mua sắm.
Khi chọn mục tiêu chiến dịch, bạn nên:
- Ưu tiên mục tiêu Doanh số nếu tập trung bán hàng
- Chọn Khách hàng tiềm năng khi cần thu thập dữ liệu
- Có thể chọn Không chọn mục tiêu để kiểm soát thủ công
- Tránh các mục tiêu không hỗ trợ Google Shopping
Việc chọn đúng mục tiêu giúp hệ thống hiểu rõ mục đích triển khai google shopping ads và tối ưu phân phối theo hành vi mua sắm thực tế của người dùng. Đây là nền tảng quan trọng trong hướng dẫn chạy Google Shopping dành cho các website thương mại điện tử.
Bước 7: Thiết lập ngân sách và chiến lược giá thầu
Ngân sách và giá thầu quyết định khả năng cạnh tranh của sản phẩm trên trang kết quả tìm kiếm. Nếu ngân sách quá thấp, quảng cáo sẽ bị hạn chế hiển thị; ngược lại, giá thầu không hợp lý có thể khiến chi phí tăng nhanh mà hiệu quả không tương xứng. Vì vậy, bước này cần được thiết lập cẩn thận, đặc biệt với các chiến dịch mới.
Khi thiết lập ngân sách và giá thầu, bạn nên:
- Bắt đầu với ngân sách vừa phải để thu thập dữ liệu
- Ưu tiên chiến lược CPC thủ công khi mới chạy
- Tránh dùng chiến lược tự động khi chưa đủ chuyển đổi
- Theo dõi chi phí theo từng nhóm sản phẩm
Thiết lập hợp lý giúp bạn kiểm soát chi phí tốt hơn trong quá trình chạy Google Shopping Ads, đồng thời tạo cơ sở dữ liệu đủ lớn để tối ưu sau này. Đây là bước quan trọng trong hướng dẫn chạy quảng cáo Google Shopping theo hướng bền vững.
Bước 8: Cài đặt vị trí hiển thị và thiết bị quảng cáo
Google Shopping cho phép quảng cáo hiển thị trên nhiều nền tảng khác nhau như Google Tìm kiếm, đối tác tìm kiếm và thiết bị di động. Việc cài đặt vị trí và thiết bị phù hợp giúp bạn tập trung ngân sách vào nơi mang lại hiệu quả cao nhất, thay vì phân phối dàn trải và khó kiểm soát.
Khi cài đặt vị trí và thiết bị, bạn cần:
- Chọn khu vực địa lý phù hợp với phạm vi bán hàng
- Theo dõi hiệu suất theo từng thiết bị
- Điều chỉnh giá thầu cho di động hoặc máy tính nếu cần
- Loại trừ các vị trí không mang lại chuyển đổi
Cài đặt đúng giúp quảng cáo tiếp cận khách hàng tiềm năng vào đúng thời điểm và đúng thiết bị. Đây là yếu tố quan trọng giúp google shopping ads phát huy lợi thế hiển thị trực quan so với các hình thức quảng cáo tìm kiếm khác.
Bước 9: Tạo nhóm quảng cáo và phân loại sản phẩm
Nhóm quảng cáo trong Google Shopping không dựa trên từ khóa mà dựa trên cấu trúc sản phẩm. Việc phân loại đúng giúp bạn kiểm soát hiệu suất theo từng nhóm hàng, dễ dàng tối ưu giá thầu và ngân sách cho các sản phẩm bán tốt hoặc có biên lợi nhuận cao.
Khi tạo nhóm quảng cáo, bạn nên:
- Phân loại sản phẩm theo danh mục hoặc nhãn tùy chỉnh
- Tách riêng sản phẩm chủ lực để ưu tiên ngân sách
- Điều chỉnh giá thầu theo hiệu suất từng nhóm
- Theo dõi dữ liệu ở cấp độ sản phẩm
Việc tổ chức nhóm quảng cáo rõ ràng giúp bạn dễ dàng tạo quảng cáo Google Shopping Ads hiệu quả và kiểm soát chi phí tốt hơn. Khi cấu trúc được xây dựng hợp lý, chiến dịch sẽ dễ mở rộng và tối ưu lâu dài mà không gặp nhiều rủi ro trong quá trình vận hành.
Lợi ích khi chạy quảng cáo Google Shopping
Để hiểu rõ vì sao Google Shopping Ads mang lại hiệu quả vượt trội cho ngành bán lẻ, cần xem xét từng lợi ích cụ thể mà hình thức quảng cáo này mang lại. Dưới đây là những lợi ích nổi bật khi triển khai mà doanh nghiệp không nên bỏ qua.
Tăng độ phủ thương hiệu trên trang kết quả tìm kiếm
Quảng cáo mua sắm giúp thương hiệu xuất hiện nổi bật ngay khi người dùng có nhu cầu tìm kiếm sản phẩm. Không chỉ hiển thị dưới dạng văn bản, quảng cáo còn kèm hình ảnh, giá và tên sản phẩm, từ đó tạo ấn tượng mạnh hơn so với các kết quả tìm kiếm thông thường. Việc xuất hiện đồng thời với quảng cáo tìm kiếm truyền thống giúp thương hiệu chiếm nhiều không gian hiển thị hơn.
Khi triển khai quảng cáo mua sắm, thương hiệu có thể xuất hiện nhiều lần trong cùng một truy vấn tìm kiếm thông qua các sản phẩm khác nhau. Điều này đặc biệt hiệu quả với ngành bán lẻ, nơi khách hàng thường so sánh giá và mẫu mã trước khi mua. Độ phủ lớn giúp doanh nghiệp gia tăng nhận diện mà không cần phụ thuộc hoàn toàn vào quảng cáo hiển thị hay SEO dài hạn.
Thu hút khách hàng chất lượng cao nhờ hình ảnh và giá sản phẩm
Khác với quảng cáo văn bản, quảng cáo mua sắm cung cấp đầy đủ thông tin quan trọng ngay trên kết quả tìm kiếm như hình ảnh sản phẩm, mức giá và tên cửa hàng. Điều này giúp người dùng dễ dàng đánh giá mức độ phù hợp trước khi nhấp chuột. Những lượt nhấp phát sinh thường có chất lượng cao hơn vì khách hàng đã có sự quan tâm và cân nhắc ban đầu về sản phẩm.
Nhờ cơ chế hiển thị trực quan, quảng cáo Shopping Ads thường thu hút nhóm khách hàng có ý định mua rõ ràng. Người dùng nhấp vào quảng cáo sau khi đã xem giá và hình ảnh thường có khả năng chuyển đổi cao hơn, giúp doanh nghiệp tối ưu chi phí quảng cáo và cải thiện hiệu quả bán hàng so với các hình thức quảng cáo tìm kiếm thông thường.
Quản lý chiến dịch hiệu quả với số lượng lớn sản phẩm
Google Shopping cho phép doanh nghiệp quảng bá hàng trăm đến hàng nghìn sản phẩm chỉ trong một chiến dịch duy nhất. Thay vì phải tạo từng nhóm quảng cáo và từ khóa riêng lẻ như Search Ads, hệ thống sẽ tự động phân phối quảng cáo dựa trên dữ liệu sản phẩm trong Merchant Center. Điều này giúp tiết kiệm đáng kể thời gian thiết lập và quản lý, đặc biệt với các website thương mại điện tử có danh mục sản phẩm lớn.
Ngoài ra, nhà quảng cáo có thể theo dõi hiệu suất chi tiết theo từng sản phẩm, danh mục hoặc nhãn tùy chỉnh. Việc phân tích dữ liệu theo cấp độ sản phẩm giúp doanh nghiệp nhanh chóng xác định đâu là mặt hàng bán tốt, đâu là sản phẩm cần tối ưu thêm, từ đó phân bổ ngân sách chính xác và hiệu quả hơn trong quá trình vận hành chiến dịch.
Hiển thị vượt trội trên thiết bị di động
Hành vi mua sắm trên thiết bị di động ngày càng phổ biến, đặc biệt với các ngành bán lẻ và tiêu dùng nhanh. Quảng cáo mua sắm được Google ưu tiên hiển thị ở vị trí nổi bật trên màn hình di động, thường xuất hiện ở đầu trang dưới dạng băng chuyền sản phẩm. Điều này giúp sản phẩm dễ dàng tiếp cận người dùng ngay cả khi không nằm trong nhóm quảng cáo tìm kiếm đầu tiên.
Nhờ khả năng hiển thị tốt trên di động, doanh nghiệp có thể tận dụng tối đa lượng truy cập từ người dùng smartphone. Khi google ads shopping xuất hiện đúng thời điểm người dùng có nhu cầu, khả năng nhấp và chuyển đổi sẽ cao hơn. Đây là lợi thế lớn giúp quảng cáo mua sắm cạnh tranh hiệu quả trong bối cảnh hành vi tìm kiếm ngày càng dịch chuyển sang thiết bị di động.
Qua toàn bộ hướng dẫn trên, có thể thấy Google Shopping Ads không chỉ là một hình thức quảng cáo hiển thị sản phẩm mà còn là giải pháp bán hàng hiệu quả cho các doanh nghiệp thương mại điện tử. Maxweb hy vọng rằng bài viết này sẽ giúp bạn tự tin hơn trong việc triển khai và vận hành chiến dịch Google Shopping Ads hiệu quả, bền vững cho doanh nghiệp của mình.
CÔNG TY TNHH GIẢI PHÁP CÔNG NGHỆ VÀ TRUYỀN THÔNG MBS
Hotline: 0985.84.1715 / 0936.387.929
Email: info@maxweb.vn
Fanpage: Maxweb.vn
VP Đại Diện: Số 4 ngõ 1150 đường Láng, phường Láng, Thành phố Hà Nội
Trụ Sở Chính: Số 37D1 ngõ 20 Hồ Tùng Mậu, phường Nghĩa Đô, Thành phố Hà Nội
VP Hồ Chí Minh: Villa Compound, 41 Ngô Quang Huy, phường An Khánh, Hồ Chí Minh
Tặng