Google GDN là gì? Hướng dẫn tạo quảng cáo hiển thị từ A-Z

Quảng cáo hiển thị là một trong những hình thức quảng cáo giúp doanh nghiệp mở rộng độ phủ thương hiệu và tiếp cận khách hàng tiềm năng ngay cả khi họ chưa chủ động tìm kiếm. Bài viết dưới đây sẽ giúp bạn hiểu rõ cách quảng cáo này hoạt động để triển khai chiến dịch hiệu quả và tối ưu ngân sách tốt hơn.

Quảng cáo hiển thị (Google Display Network) là gì?

Google Display Network là hình thức quảng cáo cho phép doanh nghiệp hiển thị banner, hình ảnh, video hoặc nội dung kết hợp trên hệ thống hơn 3 triệu website, ứng dụng và nền tảng đối tác của Google. Quảng cáo có thể tiếp cận đến hơn 90% người dùng Internet khi họ đọc tin tức, xem video hoặc sử dụng ứng dụng, không chỉ khi tìm kiếm.

Google Display Network phân phối quảng cáo dựa trên hành vi, sở thích, nhân khẩu học và nội dung người dùng đang quan tâm. Nhờ đó, doanh nghiệp có thể tiếp cận khách hàng tiềm năng ở giai đoạn sớm, tăng độ nhận diện thương hiệu và hỗ trợ remarketing hiệu quả. Hình thức này phù hợp với mục tiêu xây dựng thương hiệu, nhắc nhớ sản phẩm và mở rộng tệp khách hàng.

Các hình thức quảng cáo Google hiển thị

Quảng cáo Google hiển thị được triển khai dưới nhiều hình thức khác nhau, phù hợp với từng mục tiêu marketing và giai đoạn trong hành trình khách hàng. Dưới đây là những hình thức mà doanh nghiệp có thể lựa chọn để tối ưu hiệu quả hiển thị.

GDN Google Ads​ dạng hình ảnh

Quảng cáo hình ảnh là hình thức phổ biến trong quảng cáo hiển thị, cho phép doanh nghiệp sử dụng banner tĩnh với nhiều kích thước khác nhau để truyền tải thông điệp. Mẫu quảng cáo được phân phối trên hệ thống website và ứng dụng đối tác của Google, giúp thương hiệu tiếp cận người dùng ngay cả khi họ chưa phát sinh nhu cầu tìm kiếm hoặc chưa có ý định mua hàng rõ ràng.

Hình thức này phù hợp với các chiến dịch xây dựng nhận diện thương hiệu nhờ khả năng thu hút thị giác nhanh và ghi nhớ tốt. Tuy nhiên, hiệu quả phụ thuộc lớn vào chất lượng thiết kế banner, cách thể hiện thông điệp và mức độ phù hợp giữa hình ảnh quảng cáo với đối tượng mục tiêu mà chiến dịch đang hướng đến.

GDN Google Ads​ dạng ảnh động (HTML5)

Quảng cáo ảnh động HTML5 sử dụng hiệu ứng chuyển động để truyền tải thông điệp sinh động hơn so với banner tĩnh thông thường. Khi triển khai, định dạng này thường được các doanh nghiệp lựa chọn cho chiến dịch branding nhờ khả năng kể câu chuyện và thu hút sự chú ý trong thời gian ngắn.

Loại quảng cáo này yêu cầu tài khoản đáp ứng các điều kiện nhất định từ Google về lịch sử thanh toán và tuân thủ chính sách. Ngoài ra, banner động cần được thiết kế hợp lý, tránh lạm dụng hiệu ứng để không gây rối mắt và ảnh hưởng tiêu cực đến trải nghiệm người dùng.

Quảng cáo GDN Google dạng văn bản

Quảng cáo văn bản là hình thức hiển thị đơn giản, tập trung vào tiêu đề và nội dung mô tả ngắn gọn. Trong GG GDN, quảng cáo dạng này thường được Google tự động phân phối trên các vị trí phù hợp với ngữ cảnh nội dung của trang web, giúp tiếp cận người dùng một cách tự nhiên hơn.

Dù không nổi bật về mặt hình ảnh, quảng cáo văn bản vẫn có thể mang lại hiệu quả nếu thông điệp rõ ràng và đánh trúng nhu cầu người đọc. Hình thức này thường được sử dụng trong các chiến dịch remarketing hoặc kết hợp với những định dạng khác để mở rộng phạm vi tiếp cận.

Quảng cáo GDN Google dạng hình ảnh kết hợp văn bản

Đây là hình thức kết hợp giữa hình ảnh và nội dung chữ trong cùng một mẫu quảng cáo. Google sẽ tự động điều chỉnh cách hiển thị sao cho phù hợp với từng vị trí đặt quảng cáo, giúp quảng cáo tiếp cận người dùng hiệu quả và nhất quán hơn trên nhiều nền tảng.

Việc kết hợp hình ảnh và văn bản giúp doanh nghiệp vừa tăng khả năng nhận diện thương hiệu, vừa truyền tải được thông tin quan trọng như lợi ích, ưu đãi hoặc lời kêu gọi hành động. Hình thức này phù hợp với nhiều mục tiêu khác nhau, từ nhận diện đến thúc đẩy chuyển đổi.

Quảng cáo GDN video Google Ads

Quảng cáo video cho phép doanh nghiệp truyền tải thông điệp thông qua nội dung trực quan và cảm xúc, giúp người xem dễ ghi nhớ hơn. Với GDN video Google Ads, video có thể xuất hiện trên website, ứng dụng và các nền tảng đối tác của Google, mở rộng khả năng tiếp cận khách hàng.

Khi triển khai, video thường được sử dụng cho các chiến dịch cần độ phủ lớn và tăng nhận diện thương hiệu. Ngoài ra, GDN video Google Ads còn hỗ trợ tự động tạo video từ hình ảnh và tiêu đề, giúp tiết kiệm thời gian sản xuất nội dung.

Hướng dẫn tạo chiến dịch quảng cáo hiển thị

Để quảng cáo hoạt động hiệu quả, doanh nghiệp cần triển khai chiến dịch theo đúng quy trình từ khâu chuẩn bị đến thiết lập ngân sách. Dưới đây là những bước giúp bạn kiểm soát tốt chiến dịch.

Bước 1: Chuẩn bị trước khi chạy quảng cáo

Trước khi tạo chiến dịch, việc chuẩn bị đầy đủ tài nguyên là yếu tố quyết định hiệu quả triển khai. Quảng cáo được phân phối trên nhiều nền tảng khác nhau, vì vậy nội dung và hình ảnh cần được xây dựng đồng bộ, rõ thông điệp và phù hợp tệp khách hàng mục tiêu. Việc chuẩn bị kỹ giúp hạn chế chỉnh sửa trong quá trình chạy và tối ưu tốc độ phê duyệt chiến dịch.

Để sẵn sàng triển khai, bạn cần chuẩn bị đầy đủ các yếu tố sau:

• Trang đích cho sản phẩm hoặc dịch vụ
• Banner hình ảnh đúng kích thước, thông điệp rõ ràng
• Nội dung quảng cáo phù hợp đối tượng
• Video quảng cáo nếu có kế hoạch sử dụng định dạng video

Khi các tài nguyên đã hoàn thiện, bạn sẽ dễ dàng kiểm soát nội dung hiển thị và tối ưu hiệu suất quảng cáo. Việc chuẩn bị đầy đủ ngay từ đầu giúp chiến dịch vận hành ổn định, hạn chế sai sót kỹ thuật và đảm bảo quảng cáo truyền tải đúng thông điệp thương hiệu đến người dùng mục tiêu.

Xem thêm: Dịch vụ Quảng cáo Google Ads chuyên nghiệp và uy tín

Bước 2: Chọn mục tiêu chiến dịch

Việc lựa chọn mục tiêu chiến dịch giúp Google hiểu rõ cách tối ưu phân phối quảng cáo. Nếu chọn sai mục tiêu, quảng cáo vẫn hiển thị nhưng khó mang lại kết quả đúng kỳ vọng, đặc biệt với các chiến dịch tập trung vào chuyển đổi hoặc khách hàng tiềm năng.

Khi tạo chiến dịch, bạn có thể lựa chọn các mục tiêu sau:

• Doanh số
• Khách hàng tiềm năng
• Lưu lượng truy cập trang web
• Mức độ nhận biết thương hiệu và phạm vi tiếp cận
• Hoặc tạo chiến dịch không có mục tiêu cụ thể

Sau khi chọn mục tiêu, bạn cần thiết lập hành động chuyển đổi phù hợp và đặt tên chiến dịch rõ ràng để dễ quản lý. Việc lựa chọn đúng mục tiêu ngay từ đầu giúp Google tối ưu phân phối chính xác hơn và hỗ trợ bạn đánh giá hiệu quả chiến dịch một cách rõ ràng, nhất quán trong suốt quá trình chạy quảng cáo.

Bước 3: Cài đặt vị trí và ngôn ngữ

Thiết lập vị trí và ngôn ngữ giúp quảng cáo tiếp cận đúng khu vực địa lý và nhóm người dùng mong muốn. Việc cài đặt sai vị trí có thể khiến quảng cáo hiển thị ngoài phạm vi kinh doanh, gây lãng phí ngân sách. Do đó, bước này cần được thực hiện cẩn thận, đặc biệt với các doanh nghiệp phục vụ theo khu vực cụ thể.

Trong phần cài đặt, bạn có thể thực hiện các thao tác sau:

• Chọn quốc gia, tỉnh, thành phố cụ thể
• Thiết lập bán kính xung quanh địa điểm kinh doanh
• Chọn ngôn ngữ phù hợp với đối tượng mục tiêu
• Loại trừ các khu vực không muốn quảng cáo hiển thị

Sau khi hoàn tất, hãy kiểm tra lại toàn bộ thiết lập để đảm bảo quảng cáo chỉ tiếp cận đúng nhóm khách hàng mong muốn. Việc cài đặt chính xác vị trí và ngôn ngữ không chỉ giúp tiết kiệm chi phí mà còn cải thiện đáng kể mức độ liên quan và hiệu quả tổng thể của chiến dịch.

Bước 4: Thiết lập ngân sách và giá thầu

Ngân sách và giá thầu quyết định tốc độ phân phối cũng như khả năng cạnh tranh của quảng cáo. Bạn có thể kiểm soát chi tiêu theo ngày và lựa chọn chiến lược giá thầu phù hợp với mục tiêu chiến dịch. Nếu thiết lập không hợp lý, quảng cáo có thể hiển thị quá ít hoặc tiêu tốn ngân sách mà không mang lại kết quả rõ ràng.

Khi cài đặt ngân sách và giá thầu, bạn cần lưu ý:

• Nhập ngân sách chi tiêu theo ngày
• Chọn chiến lược giá thầu tự động hoặc thủ công
• Với CPC thủ công, có thể bắt đầu từ 1000–1500đ
• Chiến dịch remarketing có thể đặt CPC cao hơn

Sau khi hoàn tất, bạn nên theo dõi sát hiệu suất trong những ngày đầu để điều chỉnh kịp thời. Việc thiết lập ngân sách và giá thầu hợp lý giúp quảng cáo phân phối ổn định, kiểm soát chi phí tốt hơn và tạo nền tảng để tối ưu hiệu quả trong các giai đoạn tiếp theo của chiến dịch.

Cách nhắm mục tiêu trong quảng cáo hiển thị​ (GG GDN)

Nhắm mục tiêu là yếu tố quyết định hiệu quả của GDN Google Ads, giúp doanh nghiệp tiếp cận đúng nhóm người dùng có khả năng quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ. 

Nhắm mục tiêu theo đối tượng trong GDN Google Ads

Nhắm mục tiêu theo đối tượng cho phép quảng cáo tiếp cận người dùng dựa trên sở thích, thói quen trực tuyến và ý định mua hàng. Với quảng cáo Google, doanh nghiệp có thể lựa chọn các nhóm như người đang tìm hiểu sản phẩm, người có hành vi mua sắm hoặc khách hàng đã từng truy cập website trong một khoảng thời gian nhất định.

Hình thức nhắm mục tiêu này đặc biệt phù hợp với các chiến dịch remarketing hoặc nuôi dưỡng khách hàng tiềm năng. Khi được thiết lập đúng cách, quảng cáo sẽ xuất hiện trước nhóm người có khả năng quan tâm cao, từ đó cải thiện tỷ lệ tương tác, tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu và hạn chế lãng phí ngân sách quảng cáo.

Xem thêm: 10+ cách tối ưu Google Ads hiệu quả và tiết kiệm chi phí

Nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học

Nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học cho phép doanh nghiệp lựa chọn đối tượng dựa trên độ tuổi, giới tính, tình trạng gia đình hoặc mức thu nhập. Trong quảng cáo mạng hiển thị google, đây là phương thức quan trọng giúp loại trừ các nhóm người dùng không phù hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ đang được quảng bá.

Việc áp dụng nhân khẩu học giúp chiến dịch tập trung ngân sách vào nhóm khách hàng có khả năng chuyển đổi cao hơn. Tuy nhiên, nếu chỉ sử dụng riêng lẻ tiêu chí này, tệp đối tượng có thể quá rộng, vì vậy doanh nghiệp nên kết hợp thêm các phương thức nhắm mục tiêu khác để tăng độ chính xác.

Nhắm mục tiêu theo từ khóa

Nhắm mục tiêu theo từ khóa cho phép quảng cáo hiển thị trên các website có nội dung liên quan đến những từ khóa mà doanh nghiệp lựa chọn. Google sẽ phân tích chủ đề, ngữ cảnh và nội dung trang để xác định mức độ phù hợp trước khi phân phối quảng cáo đến người dùng.

Phương thức này giúp quảng cáo xuất hiện đúng thời điểm người dùng đang quan tâm đến một chủ đề cụ thể. Tuy nhiên, doanh nghiệp nên ưu tiên các từ khóa mang tính ngữ cảnh thay vì từ khóa bán hàng trực tiếp, nhằm tránh làm giảm khả năng hiển thị và phạm vi tiếp cận.

Xem thêm: Các kích thước GDN Banner phổ biến nhất hiện nay

Nhắm mục tiêu theo chủ đề

Nhắm mục tiêu theo chủ đề cho phép doanh nghiệp lựa chọn các nhóm nội dung lớn như tài chính, du lịch, giáo dục hoặc công nghệ. Khi triển khai, quảng cáo sẽ xuất hiện trên các website có nội dung liên quan đến chủ đề đã được lựa chọn.

Hình thức này phù hợp với các chiến dịch xây dựng nhận diện thương hiệu và mở rộng độ phủ. Do phạm vi tiếp cận khá rộng, doanh nghiệp nên kết hợp thêm các tiêu chí khác như nhân khẩu học hoặc đối tượng để tăng mức độ liên quan của quảng cáo.

Nhắm mục tiêu theo vị trí đặt quảng cáo

Nhắm mục tiêu theo chủ đề cho phép doanh nghiệp lựa chọn các nhóm nội dung lớn như tài chính, du lịch, giáo dục hoặc công nghệ. Khi triển khai quảng cáo mạng hiển thị, quảng cáo sẽ xuất hiện trên các website có nội dung liên quan đến chủ đề đã được lựa chọn.

Hình thức này phù hợp với các chiến dịch xây dựng nhận diện thương hiệu và mở rộng độ phủ. Do phạm vi tiếp cận khá rộng, doanh nghiệp nên kết hợp thêm các tiêu chí khác như nhân khẩu học hoặc đối tượng để tăng mức độ liên quan của quảng cáo.

Quảng cáo hiển thị (Google GDN) không chỉ là công cụ mở rộng phạm vi tiếp cận, mà còn đóng vai trò quan trọng trong chiến lược xây dựng thương hiệu và nuôi dưỡng khách hàng tiềm năng. Nếu bạn cần một đơn vị đồng hành có kinh nghiệm thực chiến, Maxweb sẵn sàng tư vấn và triển khai chiến dịch phù hợp với từng mục tiêu kinh doanh của bạn.