Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu Cổ Nến

Một thương hiệu tốt không chỉ cần một logo đẹp.

Điều khách hàng thực sự cần là một hình ảnh đủ khác biệt để được ghi nhớ, đủ chuyên nghiệp để tạo niềm tin và đủ nhất quán để có thể phát triển lâu dài trên bao bì, cửa hàng, website, mạng xã hội và mọi điểm tiếp xúc với khách hàng.

Đó cũng chính là định hướng Maxweb.vn áp dụng khi triển khai bộ nhận diện thương hiệu Cổ Nến – thương hiệu nến thơm mang tinh thần truyền thống Việt Nam kết hợp với phong cách hiện đại.

Thay vì chỉ thiết kế một biểu tượng, đội ngũ tập trung xây dựng cho Cổ Nến một hệ thống nhận diện có câu chuyện, có quy chuẩn và có khả năng ứng dụng thực tế.

Cổ Nến – mang hương thơm trở về với cội nguồn

Ngay từ tên gọi, Cổ Nến đã mang trong mình một câu chuyện riêng.

Thương hiệu hướng đến những sản phẩm nến thơm không chỉ tạo hương thơm và cảm giác thư giãn mà còn gợi nhắc sự gần gũi, ấm áp và những giá trị văn hóa truyền thống.

Trong phần định hướng thương hiệu, Cổ Nến được xây dựng với tinh thần “Hương thơm từ cội nguồn” – đưa yếu tố văn hóa Việt trở thành một phần trong trải nghiệm của sản phẩm.

Vì vậy, bài toán đặt ra cho đội ngũ thiết kế không đơn giản là:

“Làm một logo cho thương hiệu nến thơm.”

Mà là:

Làm thế nào để khi nhìn vào thương hiệu, khách hàng vừa cảm nhận được sự ấm áp của ngọn nến, vừa nhận ra tinh thần Việt Nam, nhưng tổng thể vẫn hiện đại và đủ linh hoạt để phát triển thành một thương hiệu thương mại?

Đó là điểm khởi đầu của toàn bộ hệ thống nhận diện Cổ Nến.

Logo Cổ Nến – một biểu tượng nhưng chứa nhiều lớp ý nghĩa

Logo là phần trung tâm của bộ nhận diện.

Đối với Cổ Nến, biểu tượng được phát triển từ sự kết hợp của nhiều yếu tố gồm chim Lạc, ngọn nến và hai chữ C – N, tạo thành một tổng thể cô đọng và dễ liên tưởng đến tên thương hiệu.

Hình ảnh chim Lạc

Chim Lạc là một hình ảnh gắn với văn hóa Đông Sơn và được đưa vào thiết kế theo hướng cách điệu.

Thay vì sao chép trực tiếp yếu tố truyền thống, hình tượng được đơn giản hóa để tạo nên một biểu tượng có thể ứng dụng trong môi trường thương hiệu hiện đại.

Đây chính là cách Maxweb hướng đến khi xử lý yếu tố văn hóa:

Giữ lại tinh thần – nhưng thể hiện bằng ngôn ngữ thiết kế mới.

Ngọn nến ở trung tâm

Ở chính giữa logo là hình ảnh ngọn nến.

Chi tiết này liên kết trực tiếp với ngành hàng, đồng thời gợi lên cảm giác:

Ánh sáng – sự ấm áp – thư giãn – lan tỏa.

Nhờ đó, khách hàng có thể nhanh chóng tạo liên tưởng giữa biểu tượng và sản phẩm mà thương hiệu đang kinh doanh.

Chữ C và N được lồng ghép vào biểu tượng

Hai chữ cái đại diện cho Cổ Nến được xử lý bên trong cấu trúc logo, giúp tên thương hiệu và biểu tượng có sự liên kết thay vì tồn tại như hai thành phần rời rạc.

Kết quả là một logo vừa có câu chuyện, vừa có khả năng nhận diện riêng khi được sử dụng độc lập.

Logo đẹp chưa đủ – cần một hệ thống để thương hiệu không bị sử dụng tùy ý

Một vấn đề rất phổ biến ở các doanh nghiệp mới là:

Có logo nhưng mỗi nơi lại sử dụng một kiểu.

Facebook dùng một màu.

Website dùng một màu khác.

Bao bì kéo méo logo.

Biển hiệu đặt logo sai tỷ lệ.

Nhân viên tự chọn font.

Các thiết kế marketing không có sự liên kết với nhau.

Khi đó, dù logo ban đầu được thiết kế tốt, thương hiệu vẫn dễ trở nên thiếu chuyên nghiệp.

Vì vậy, trong dự án Cổ Nến, logo được xây dựng cùng hệ thống quy chuẩn gồm lưới cấu trúc, khoảng cách an toàn, kích thước tối thiểu, âm bản – dương bản, phiên bản màu, các phiên bản bố cục và những trường hợp không được phép sử dụng logo.

Đây là một phần rất quan trọng của Brand Guidelines.

Nó giúp bất kỳ designer, agency, bộ phận marketing hay đơn vị in ấn nào sau này cũng có thể sử dụng thương hiệu theo cùng một tiêu chuẩn.

Hệ màu đỏ và vàng – tạo cảm giác ấm áp, sang trọng và đậm chất thương hiệu

Sau logo, màu sắc là yếu tố giúp khách hàng nhận diện thương hiệu nhanh nhất về mặt thị giác.

Cổ Nến lựa chọn hai màu chủ đạo là:

Đỏ #7F161B và Vàng #EAAC33.

Sự kết hợp đỏ – vàng tạo nên cảm giác ấm áp, phù hợp với đặc tính của ánh nến, đồng thời giúp tổng thể thương hiệu có chiều sâu và tính nổi bật.

Quan trọng hơn, hệ màu này được sử dụng xuyên suốt trên logo, Brand Guidelines, biển hiệu, danh thiếp, phong bì và các vật phẩm nhận diện khác, giúp thương hiệu duy trì tính đồng nhất.

Đó là sự khác biệt giữa “chọn một màu đẹp” và “xây dựng một hệ thống màu thương hiệu”.

Font chữ cũng là một phần của tính cách thương hiệu

Trong bộ nhận diện Cổ Nến, hệ thống typography không được lựa chọn ngẫu nhiên.

Dự án sử dụng các nhóm font gồm Soviet Constructivism, SVN-Oriental Kaishu Regular và SVN-Gilroy cho những vai trò khác nhau trong hệ thống nhận diện.

Việc phân chia font cho tiêu đề lớn, tiêu đề nội dung và văn bản giúp thương hiệu giữ được tính nhất quán khi triển khai nhiều loại tài liệu.

Khi xây dựng bộ nhận diện thương hiệu, Maxweb không chỉ quan tâm:

“Font này có đẹp hay không?”

mà còn cần trả lời:

Font có đúng với tính cách thương hiệu không?

Có hỗ trợ tiếng Việt tốt không?

Có dễ sử dụng cho marketing về sau không?

Khi lên website, mạng xã hội, bao bì hay tài liệu in ấn có còn đồng bộ không?

Một bộ font tốt phải đáp ứng được cả tính thẩm mỹ và khả năng ứng dụng.

Từ bản thiết kế đến hình ảnh thương hiệu trong thực tế

Một trong những phần quan trọng khi Maxweb triển khai bộ nhận diện là kiểm tra cách thương hiệu xuất hiện trên những ứng dụng thực tế.

Trong dự án Cổ Nến, hệ thống nhận diện được mô phỏng và triển khai trên nhiều hạng mục như biển hiệu cửa hàng, con dấu, văn phòng phẩm, danh thiếp, phong bì và các vật dụng mang thương hiệu.

Điều này giúp doanh nghiệp hình dung rõ:

Logo sẽ trông như thế nào khi đặt trên biển hiệu?

Màu thương hiệu khi in thực tế có còn nổi bật?

Danh thiếp có đồng nhất với website và bao bì không?

Nếu thương hiệu mở rộng sau này, hệ thống hiện tại có còn sử dụng được không?

Đây chính là lý do một dự án nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp không nên dừng ở một file logo PNG.

Maxweb không chỉ thiết kế logo – chúng tôi xây dựng nền tảng hình ảnh cho thương hiệu

Khi một khách hàng tìm đến Maxweb, điều chúng tôi muốn hiểu đầu tiên không phải là:

“Anh/chị thích logo màu gì?”

Mà là:

Doanh nghiệp đang bán gì?

Khách hàng mục tiêu là ai?

Thương hiệu muốn được nhớ đến như thế nào?

Điểm khác biệt của sản phẩm là gì?

Phong cách thương hiệu cần hiện đại, cao cấp, trẻ trung hay truyền thống?

5 năm nữa thương hiệu muốn phát triển đến đâu?

Từ những thông tin đó, Maxweb mới bắt đầu xây dựng ngôn ngữ hình ảnh phù hợp.

Một bộ nhận diện tốt cần giải quyết đồng thời ba yếu tố:

Đẹp để tạo ấn tượng.

Khác biệt để được ghi nhớ.

Hệ thống để có thể sử dụng lâu dài.

Doanh nghiệp nhận được gì khi thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cùng Maxweb?

Tùy theo quy mô và nhu cầu của từng dự án, Maxweb có thể xây dựng hệ thống nhận diện từ cơ bản đến chuyên sâu.

Các hạng mục có thể bao gồm:

• Nghiên cứu và định hướng thương hiệu
• Phân tích ngành nghề và khách hàng mục tiêu
• Xây dựng concept thiết kế
• Thiết kế logo
• Ý nghĩa và câu chuyện logo
• Logo chính và logo phụ
• Phiên bản ngang, dọc và biểu tượng
• Quy chuẩn tỷ lệ logo
• Khoảng cách an toàn
• Quy định kích thước tối thiểu
• Âm bản và dương bản
• Hệ thống màu sắc thương hiệu
• Hệ thống font chữ
• Họa tiết nhận diện
• Icon và graphic element
• Danh thiếp
• Letterhead
• Phong bì
• Folder
• Biển hiệu
• Đồng phục
• Bao bì
• Túi giấy
• Tem nhãn
• Hình ảnh Social Media
• Brand Guidelines / Brandbook

Doanh nghiệp có thể lựa chọn hạng mục phù hợp thay vì bắt buộc phải triển khai tất cả ngay từ đầu.

Hợp tác cùng Maxweb để xây dựng thương hiệu của riêng bạn

Mỗi thương hiệu đều có một câu chuyện khác nhau.

Vì vậy, Maxweb không mong muốn tạo ra những logo chỉ “đẹp giống nhau”.

Chúng tôi muốn tìm ra điều khiến doanh nghiệp của bạn khác biệt, sau đó chuyển điều đó thành một hệ thống hình ảnh có thể được khách hàng nhìn thấy, ghi nhớ và nhận diện.

Từ logo, màu sắc, font chữ, Brand Guidelines đến bao bì và các ấn phẩm ứng dụng, Maxweb có thể đồng hành cùng doanh nghiệp trong toàn bộ quá trình xây dựng hình ảnh thương hiệu.

Nếu bạn đang có một ý tưởng kinh doanh nhưng chưa biết thương hiệu nên bắt đầu từ đâu, hãy gửi cho Maxweb:

Tên thương hiệu

Ngành nghề kinh doanh

Sản phẩm / dịch vụ

Khách hàng mục tiêu

Phong cách mong muốn

Những hạng mục cần thiết kế

Đội ngũ Maxweb sẽ tư vấn phương án xây dựng bộ nhận diện phù hợp với định hướng và ngân sách của doanh nghiệp.

Maxweb.vn – Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp

Không chỉ thiết kế một logo.

Hãy xây dựng một thương hiệu mà khách hàng có thể nhận ra, ghi nhớ và tin tưởng.